特别是放出他和王非登陆春晚合唱电影主题曲《归途》，整个宣传战的天平瞬间倾斜。
春晚，对中国人而言意味着什么，不言而喻。
能在除夕夜，在数亿家庭围坐的电视机前演唱电影主题曲，这已不是简单的“宣传”，而是一种文化仪式感的加冕。
更何况，是王非和苏槿时隔三年，再度合体上春晚。
一个天后，一个顶流导演兼演员，这个组合的吸引力是核弹级别的。
冯小刚为了促成此事，几乎动用了所有能用的资源，甚至亲自调整了整个歌舞类节目的串联顺序。
当央视官微发布春晚节目单，确认苏槿和王非的节目将在十点十分黄金时段登场时，相关话题瞬间引爆。
#苏槿王非春晚合唱#爆！
#火星救援主题曲上春晚#沸！
#苏槿首登春晚#
评论区和热搜彻底爆炸。
“卧槽！苏槿又上春晚了？还是和王非一起？爱了爱了。”
“为了电影宣传拼了啊！不过我喜欢！”
“王非+苏槿，这什么神仙组合？耳朵要怀孕了！”
“大年初一《火星救援》走起！这宣传太到位了！”
“《大闹天宫》那边还在砸钱买硬广，这边直接上国家舞台了……高下立判啊。”
博纳影业，于东看着电脑屏幕上疯狂刷新的热搜词条，脸色阴沉得能滴出水来。
他面前的烟灰缸里已经堆满了烟蒂，办公室里烟雾缭绕。
助理小心翼翼地汇报：“于总，院线那边反馈，很多观众在预订《大闹天宫》的票时，都会问一句‘苏槿那个电影是不是初一上？’……预售增速开始放缓了。”
于东狠狠掐灭手中的烟，声音沙哑，道：“春晚……冯小刚真敢给他开这个口子。”
他千算万算，算到了票补大战，算到了明星路演，甚至算到了可能的口碑交锋，却没算到苏槿能直接“登堂入室”，把宣传战场拉到春晚这个国民级平台上。
这已经不是钱能解决的问题了。
那是影响力和人脉的碾压。
“麻辣隔壁，苏槿这狗比不讲武德！”
……
腊月二十五，苏槿出席了《火星救援》的媒体和影评人看片会。
地点选在了建木影院最大的一号厅，IMAX巨幕，五百个座位座无虚席。
除了常规邀请的媒体和影评人，陈祉希还特意安排了一些科幻迷、航天爱好者、甚至理工科的高校学生代表。
这些人或许不是传统意义上的“意见领袖”，但他们的认可，对影片在硬核观众和口碑传播上的作用，可能比十篇影评都管用。
灯光暗下，电影开始。
两个半小时的观影过程，大厅里异常安静，只有电影的音效和对白回荡。
当结尾处，许文舟历经艰险终于与救援飞船对接，透过舷窗看到蔚蓝地球的刹那，镜头推近他布满血丝却亮得惊人的眼睛。
一滴泪，无声滑落。
随即，画面切换，地球上，控制中心爆发出雷鸣般的欢呼与掌声。
音乐推向高潮。
片尾字幕缓缓升起。
灯光亮起，掌声起初有些迟疑，随即如潮水般涌来，越来越响，持续了将近一分钟。
苏槿站在台上，静静看着台下。
他看到有影评人在悄悄抹眼角，有年轻学生兴奋地跟同伴比划着电影里的科学细节，有媒体记者飞快地在笔记本上记录着什么。
他知道，成了。
映后交流环节，气氛热烈。
一位白发苍苍的老航天专家被请上台，他说话带着颤音，道：“我干了一辈子航天，这部电影……把那种孤独、坚韧、还有对回家的渴望，拍得太真实了。”
他转头看向苏槿，真诚道：“谢谢苏导。”
一位科幻迷提问：“苏导，电影里种植土豆的环节，科学依据充分吗？还有利用氢气燃烧制造水的部分……”
苏槿耐心解答，这些都是剧本阶段就请了中科院相关专家反复论证过的，虽然为了戏剧性做了适度简化，但核心逻辑站得住脚。
提问环节快结束时，一位戴着眼镜的女生站起来，声音有点哽咽：“苏导，我爸爸是长途货车司机，一年到头在外奔波。”
“我看电影时，一直在想他……谢谢你拍了这样一部电影。”
“让我觉得，所有为了生活、为了理想在外拼搏的人，他们的坚持和孤独，都值得被看见。”
现场安静了一瞬，随即掌声再次响起。
看片会结束后，第一批口碑迅速在社交媒体和影迷圈扩散。
没有通稿，全是自发的赞誉。
“《火星救援》看哭了！硬核科幻包裹最柔软的人类情感，苏槿再次证明他是最懂观众的导演！”
“年度最佳预定！没想到国产科幻能拍到这种程度，既有硬核的科幻设定，又有动人的人性光辉。”
“不是超级英雄，只是一个想回家的普通人，却比任何英雄都让人热血沸腾。”
“大年初一，必须二刷！”
“刘师师那段独白绝了！‘无论多远，我们都等你回来’，一句话让我泪崩。”
“电影里的中国航天元素处理得很巧妙，不突兀，又充满自豪感，分寸感拿捏得太好了。”
当然，也有少许不同的声音，主要集中在“科幻设定是否过于理想化”、“个别煽情段落稍显刻意”等，但都被淹没在好评的海洋里。
豆瓣虽未开分，但短评区已是一片五星的海洋，“想看”人数再度暴涨。
猫眼和淘票票的预售数据，随着口碑发酵，开始以更陡峭的曲线向上攀升。
反观《大闹天宫》，在放出几段特效场面后，却引发了一些争议。
有网友吐槽“特效塑料感太重”、“孙悟空造型雷人”、“剧情预告看起来就是打打打”。
当然，粉丝控评也很厉害，双方在微博上掀起一阵阵小规模论战。
但整体上，舆论的天平，正在向着《火星救援》倾斜。
压力，来到了博纳和于东这边。
于东脸色很不好，他没想到《火星救援》的质量这么高。
不是说中国人拍不好硬科幻片吗？怎么偏偏苏槿就是这个例外？
想到苏槿以往的战绩，他又释然了，苏槿总是个能创造奇迹的家伙。
不过，他还是很不忿。
“靠靠靠！！！”
第633章 苏槿黑暗的一个月
办公室里，烟雾弥漫，于东的眉头皱成了一个川字。
他看着电脑屏幕上那些对《大闹天宫》特效的质疑评论，手指在桌面上烦躁地敲击。
发行总监站在他对面，微微躬着身子，小心翼翼地看了他一眼，轻声道：“于总，院线那边又打来电话，想把我们的IMAX场次，匀一半给《火星救援》。”
于东猛地抬头，眼中闪过怒火，道：“他们当初签的排片保底协议呢？白纸黑字写着呢！”
发行总监苦着脸，道：“协议是签了，可人家说观众预售数据摆在那里。”
“《火星救援》的IMAX场次，放票十分钟就抢光了，《大闹天宫》还有三分之一空着。”
“而且，院线那边还说，这是‘根据市场动态调整’，符合协议里的补充条款……”
“狗屁市场动态！”于东抓起桌上的茶杯，狠狠摔在地上，瓷片四溅。
瞬间，办公室里一片死寂。
发行总监大气不敢出，低头看着满地狼藉。
于东胸膛剧烈起伏，半晌，他才沙哑着嗓子道：“给那几家闹得最凶的影院经理打电话，私人账户，每人打这个数。”
他伸出五根手指，想了想又收起两根。
发行总监刚想开口，又见他收起一根手指，成为了一个“比耶”手势。
“嗯？”发行总监一愣，这莫名的喜感，让他心里涌起一股笑意。
但好在他职业素质强大，强行忍住了。
他试探性地说道：“20万？”
于东点头，道：“嗯，20万，大年初一到初三，所有黄金场次排片，不能低于30%。”
《大闹天宫》提前腊月二十八上映，这天不用担心排片，28、29两天也不用担心。
这三天没有一部片子能打的，《大闹天宫》起码能占据50%以上的排片。
但是，大年初一到初三就不一定了。
确切地说，是肯定。
《火星救援》来势汹汹，靠着绝佳的口碑以及苏槿的人气，预售已经过亿，首日排片估计能占据40%，甚至50%以上。
再加上同日上映的其它几部片子，《大闹天宫》很难保持住30%以上排片。
其实，《大闹天宫》口碑也不是一无是处，组织的三场媒体、影评人看片会，口碑爆棚。
五十多家媒体和影评人集体吹嘘，就差把片子吹的天上地下仅有，史上第一好片。
《齐鲁晚报》倪自放：“该片剧情工整、特技震撼、适度幽默、代表华语电影最高水准。”
《南方日报》郑魁：“最赞甄子单的孙悟空，六小龄童后最好的就是他！”
《看电影》主编阿郎：“这是一部优点闪光的电影，是中国电影在2014这个刻度上，就商业层面而言，能够做到的最好。”
《冀省青年报》张玉锦则直接打分：“这部电影台词欢乐度10分，剧情8分，特效8.5分。”
当然，媒体和影评人的吹嘘跟观众没多大关系，不过总体而言，观众对这电影还是满含期待的。
……
腊月二十七，央视彩电中心大楼。
距离除夕只剩三天，京城的大街小巷已张灯结彩，年味浓郁得化不开。
苏槿刚从央视一号演播大厅彩排出来，今天是春晚彩排最后一次，全部带妆彩排。
他和王非合唱的《归途》彩排很顺利，冯小刚亲自盯着，对走位、镜头、音响效果抠了又抠。
“老弟，效果绝了！”冯小刚拍着他的肩膀，红光满面。