为了点燃春节档的观影热潮，宣发团队早在映前一个月便开启了预告营销。
最开始是一支90秒的预告，被投放在了各大平台，异国街景、诡谲罪案，与王保强夸张的喜剧表情，刘浩然的犀利推理交织。
搭配“大年初一，笑到发抖，猜到掉发”的标语，迅速引发全网好奇。
“保强这表情管理一如既往地奔放！笑死我，哈哈哈！”
“一个稀奇古怪的口音，一个结巴，这俩主角，有意思。”
“墨痕从哪里挖的宝？这刘浩然长相台词演技都不错啊。”
“这个小妹妹是《小别离》的金琴琴吗？长大了点啊，真漂亮，这笑容我爱了。”
“是叫刘皓存吧。好清纯一朵小白花，这校服穿在身上，让我梦回几年前的琴琴了。”
紧接着，官方放出一组极具视觉冲击的角色海报。
每位主演手中各执关键道具，背后隐藏着破碎的线索图案。
“九张碎片，一个真相。真凶，就在其中。#唐人街探案全民缉凶#”
一场跨越全网的解谜狂欢，就此引爆。
“第三张刘浩然海报背景的齿轮，边缘刻度和第七张王保强手中泰铢上的暗纹能部分吻合唉！”
“第五张陈贺海报手里的糖纸，糖纸反光里好像有个女人影子。”
“P图狗已阵亡！墨痕美指加鸡腿！但这拼图游戏是人玩的？我眼睛快看瞎了才找到三处关联！不过……好好玩啊！”
“盲猜真凶是王保强！”
“总不可能是我们可可爱爱的皓存小妹妹吧！”
与其同时，墨痕还联合多家线上社交平台，发起了“全民唐探挑战赛”活动。
鼓励用户上传自己的日常推理视频或者文案，以及对海报真凶的推理和分析视频，在电影上映之后，抽选部分予以奖励。
一名UP主在B站发布《逐帧解析海报十大细思极恐细节》视频，更是冲上B站热门，播放量破百万，弹幕里密密麻麻都是“原来如此！”“课代表牛逼！”“墨痕快给这位大佬发offer！”
在线下多个核心城市商圈里，墨痕还设置了仿电影场景的“唐探密室快闪店”，观众可限时进入体验解谜。
成功限时解谜出来的玩家，兴奋地举着获得的限定版唐探证件套、Q版人物徽章，和印着“我已破案”的嚣张T恤，在特意布置的背景墙前拍照留念。
“挑战成功！拿到点映票了！墨痕这密室的谜题设计真的有点东西，挺好玩的！”
一张一张挑战成功的打卡帖配着得意的笑容和珍贵的票根，不断刺激着更多人的参与，成功地将线上流量导流至了线下。
映前两周，墨痕组织了数十场超前观影，覆盖影评人、媒体、行业伙伴及核心粉丝群体。
当晚开始，社交平台上的“有限剧透”和第一波真实口碑，便开始悄然发酵，并以惊人的速度汇聚成一股强劲的潜流。
“唐探不是‘喜剧片段+破案片段’的简单拼接，而是让‘笑点’本身成为推动探案、刻画人物甚至误导观众的一部分。”
“最难得的是，影片在最后三十分钟完成了不止一次的高密度反转，逻辑链条却能自洽闭合，这对于一部商业喜剧而言，近乎奢侈。”
“外表癫狂的舅舅与内心缜密的天才外甥，这是人物反差；曼谷喧嚣市井与冰冷犯罪现场的镜头切换，这是环境反差；无厘头追逐戏码背后隐藏的精密时间诡计，这是叙事节奏的反差。”
“影片的‘笑果’不是段子堆砌，而是源于人物错位和情境矛盾，高级了不少。毫无疑问，这将是今年春节档最具‘巧思’的电影，没有之一。”
除了专业点评以外，还有不少感慨来自好运抽中点映的粉丝。
“全场大笑次数比我今年看的所有喜剧片加起来都多。”
“我妈猜错了凶手，我爸猜对了但理由全错。”
“片尾有彩蛋，而且信息量很大！”
“听我的，大年初一这部必须看，不然春节聊天跟不上趟！”
“这是唯一让我在观景过程中，同时经历了大笑、好奇、紧张、思考、恍然大悟多种情绪的电影。”
映前最后一周，主演们此前录制的多档热门综艺，也相继上线。
地铁、公交、楼宇广告全面铺开，“大年初一，唐人街探案”成为春节前夕最具热度的电影之一。
春节档同期上映的数部电影里，程龙的《天将雄师》和周闰发的《澳门风云2》算是最大的威胁。
其次就是《钟馗伏魔》，为了营销这部电影，陈昆和李彬彬两人甚至在首映会上公然接吻，也是抓足了风头。
再然后就是阿美莉卡的《超能陆战队》，这部迪士尼出品的动画大片，也是期待值满满。
《狼图腾》作为中法合拍的电影，由冯少锋和窦晓主演，也是从一开始就赚足了眼球。
至于港片《冲上云霄》，改编自十余年前的同名电视剧，虽然参演的港星一大堆，但是过于古早的剧情影迷都不是很抱期待。
除此之外，两部综艺大电影《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》对撞，且当下综艺真人秀电影化圈钱的负面舆论甚嚣尘上，因此也是不足为虑。
在微薄发起的#春节档电影你PICK谁#的话题下，交锋多元而激烈。
“近几年龙叔的片感觉不如之前，但还是会去看，因为在国内电影圈还算是良心之作！”
“抛开历史不谈，《天将雄师》还是一部可看度极强的作品。”
“戏说你就戏说，扯什么真实故事，以为是拍个马，就从新界杀到九龙？”
“剧情虽然老套，但就是喜欢赌神之类的电影，觉得老牛逼了，看着玩玩吧。”
“王京身为名副其实的“烂片之王”，《澳门风云2》肯定没意思。”
“《钟馗伏魔》营销有点太过了，不过为了这颜值和特效，我还是打算冲一下！”
“《狼图腾》小说我看过，电影关注好久了。冯少锋和窦晓的阵容也靠谱，想看草原狼群，感受一下不一样的春节氛围。”
“我带着小朋友，肯定首选《超能陆战队》了！”
“还是《唐探》吧，预告片里既有热闹，又有谜题，能照顾到全家不同口味，就它了！”
“为了开心点过年，我决定去看《唐探》！”
与此同时，映前的宣传通稿也是洒满了整个互联网。
《不止于笑：揭秘<唐探>如何用高密度反转“算计”观众》
《未映先火！<唐探>超前观影口碑炸裂，或成春节档最大黑马》
《笑到拍腿，猜到掉发：墨痕<唐探>定义“合家欢悬疑”新玩法》
《大年初一，你敢来挑战吗？<唐探>“笑点”与“谜点”双重预告》
《春节档“脑力”担当？<唐探>点映获赞“剧情缜密，笑果出众”》
终于，春节来临，在万众瞩目中，电影正式上映。
大年初一，零点刚过，实时票房数据便第一时间发到了沈墨的手上。
由程龙主演的《天将雄师》，以24.58%的排片率拿下1.16亿票房，首日破亿，稳坐头把交椅。
《唐探》以16.25%的排片，斩获8200万，位列第二。
这个数字没让沈墨以外，李依桐站在他身侧，看着那串数字，轻轻呼出一口气。
“开局，不算差。”
紧随其后的是排片率14.26%的《澳门风云2》，票房6300万。
足以证明，发哥的票房吸引力还是足的。
然而，真正引发业内低声惊呼的，是《钟馗伏魔》。
高达15.33%的排片，却只换来5262万票房，场均人次惨淡。
那场博尽眼球的“主演热吻”首映礼，仿佛成了绝妙的讽刺注脚。
“营销噱头终究敌不过片子本身，”一位院线经理在私下群里感慨。
“观众用脚投票，第一个出局的，看来就是它了。”
基因相似性极高的《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》，分别以10.37%和7.82%的排片率获得3527万、1850万票房。
远不及去年《爸爸去哪儿》首部9200万的首日战绩。
甚至还比不上1月30日刚下映的跑男大电影，这部蓝莓台凑热闹花几天拍的，上映首日都赚了7900万票房。
现阶段的综艺大电影，在“圈钱”的舆论阴影和观众的审美疲劳下，被市场用最直接的方式，表达了反感。
当初知道可能会被骂，跑男大电影的制作，墨痕影业就没有主导。
只是当了个小资方，拿了点份额，赚了点小钱。
恶名有蓝莓台背着，他们是虱子多了不怕痒。
反而是排片率仅有8%的《狼图腾》，首日票房居然达到了3300万，其场均人次力压前几部电影，悄然展露锋芒。
“刚从《唐探》出来！笑点太密了，王保强和刘浩然一唱一和简直长在我笑点上！”
“最后那个反转我嗷一嗓子，把我妈吓一跳！”
“本片有着鲜明的喜剧元素，但悬疑方面的营造也很成功，大家可以放心食用。”
“不知道有多少人，是和我一样抱着看烂俗喜剧心思去的……结果，没想到还挺惊喜！竟然相当不难看！！！”
“搞笑是够搞笑，但推理部分对我来说有点难理解了，得转几个弯，可能我预期是更纯粹的喜剧吧。不过整体值回票价。”
“结尾多重反转确实过瘾，埋的系列伏笔让人心痒痒。”
“无意中在某乎上搜索了一下，竟然一个差评都没有。”
“出于好奇我去了电影院看了，但是，这部电影至少要看三遍，否则你是不会真正看懂《唐探》的。”
“‘恶人是不是该这么笑！’我的天呐，这还是我认识的金琴琴吗？皓存宝贝，你演得太好了，你这个笑把妈妈吓到了！”
“对的，保强和浩然演得好，我觉得是正常的，但是没想到刘皓存的这个小女孩给了我超级意外的惊喜。”
“前半程出场的那个一袭校服，青春靓丽阳光的少女，让我感觉到了治愈，没想到后面居然给我来了这么大的反转，一个笑居然让我感觉到了害怕。”
……
在没有外力干扰的情况下，一般来说，都是票房决定排片。
各大院线的经理们，第二天一早就紧急进行了调整。
《天将雄师》保持不变，但是《唐探》被搬到了同等地位，达到了24%。
《澳门风云2》保持不变，《狼图腾》被调整到了14%，翻了近一倍。
而其他的电影都相应地有所下调。
次日票房，《天将雄师》略微上涨，1.2亿。
《唐探》却已经后来居上，1.3亿，直接超过首日近一倍，冲到了单日票房榜首。
第三天，《唐探》再度发力，1.5亿，总票房超过《天将雄师》，站上了春节档总票房榜首。
……
上映几天之后，这部电影最出圈的，当属刘皓存了。
《刘皓存恰如其分的两种笑，定顶乾坤！》
秦风为探案寻访到思诺，从思诺开门的噤若寒蝉到渐渐与秦风熟络的开朗热情。
初识一见，小姑娘将孤女思诺封闭又单纯的心思演绎得淋漓尽致。
“你可以将一张纸立在桌上吗？”