第1115章 群英荟萃
央视附近，梅地亚中心。
这里已经营业了。按照央视原本的意思，那些地方来的土鳖厂长自己找地方住，爱住招待所就住招待所，爱住澡堂子就住澡堂子。让陈奇给否了，人家巴巴给你送钱来的，有点礼遇行不行？
最后统一安排在梅地亚中心住宿。
南方药厂的赵新贤是第一批到的，他从广东来，见多识广，对住宿环境倒没产生什么惊叹，只是郁闷。他本想找龚雪给三九胃泰打广告，人家根本看不上。
他连广告策划都想好了，龚雪演个妻子，丈夫胃病犯了，她找出三九胃泰，说广告词：“得了胃病不用愁，就吃三九胃泰！”
因为胃药广告不好以龚雪为主体，她形象就是贤妻良母，关爱丈夫胃病就很合适了。
这策划多好啊，而且那可是50万！
拍一支广告就能挣50万，人家愣是不拍。没办法，只能退而求其次，找别的明星了。
“谭咏麟、刘德桦、罗文……这跟胃药不太搭啊，还是得找内地的，稍微上点年纪的。那就不能给50万了，20万顶天！”
赵新贤正想着，忽听外面走廊里有说话声，听了几句，知道又有企业家入住了。
他赶紧收拾收拾，出去凑热闹。
大家都是第一次参加这种活动，也是交朋友的好机会。出去一瞧，已经站了好几个人，万家乐的老总何复文招呼道：“老赵，来来来，介绍一位新朋友！”
何复文指着新来的人道：“珠江冰箱厂厂长潘凝，容声冰箱就是他们的产品，与我一样都是顺德的。”
“你好你好，久仰大名！”
赵新贤与潘凝握手，笑道：“顺德真是人杰地灵啊，你们几位也是缘分，竟然在这里相聚了！”
“谁说不是呢？”
“幸好我们的产品没啥冲突，不然还打起来了呢！”
“哈哈！”
几人都笑起来。
这里面除了赵新贤是搞医药的，其余都是家电企业，包括万家乐热水器、容声冰箱、美的空调，这三家全是顺德的后来还有一家格兰仕微波炉，号称四朵金花。
他们都是从一家小破厂慢慢发展起来，其中艰辛无数。
就拿容声冰箱来说，它居然是一家乡镇企业，头几年潘凝来京城的西单商场亲自推销，一位科员跷着腿问他：“容声是咋回事呀？是啥级别的？”
潘凝说：“我们是乡镇企业。”
直接让他滚了。
容声冰箱卖得好的时候，一度号称“北海尔、南容声”，后来就不行了。
TCL的李东升也在里面，他们都是广东的，自然亲热。聊着聊着，又有几位凑过来，气氛顿时微妙，因为这几人是海尔的张睿敏、长虹的倪润枫、春兰的陶建兴。
产品同类，都是对手。
娃哈哈的宗卿后混在里面笑呵呵，人家卖饮料的，不掺和家电界。
上海家化更是孤芳自赏，他们正经是全国性的大企业，友谊雪花膏、美加净、六神花露水之类都是他们产的。
在90年代中后期，白酒企业是广告的主力军，原因很多，不赘述了。总之在这个年头，白酒企业尚未发力，家电企业是大头。
除了四川长虹等寥寥几家，这次来的几乎全在沿海城市。大家平时难得一见，颇有话题，聊着聊着又有人来了，画风明显不同。
一位30多岁，浑身透着一股港商气质。一位20多岁，散发着程序员的芬芳。
“鄙人张选龙，香港金山软件公司总经理。这位是求伯君，我们最优秀的工程师。”
“……”
场面一度尴尬，众人面面相觑，张选龙也知道自己画风不协调，无奈道：“陈先生给我们发了邀请函，我们只好来增长见识。”
“冒昧问一下，你们香港公司可以打广告么？”
“我们在深圳有分公司，可以用内地公司的名义。”
“反正能在这里碰面都是缘分，欢迎欢迎！”
众人握握手，互相交换名片，热络的聊了半天。
……
等张选龙和求伯君终于回到房间休整，天都蒙蒙黑了。
求伯君以前在京城四通公司工作，看着窗外的夜景，道：“我好几年没来京城了，变化真大。梅迪亚中心那会还在建设，一眨眼都营业了。”
“你一个工程师不要多愁善感了，我们今次来安安稳稳的，交完钱闪人才是硬道理。”张选龙道。
“你说的好像交保护费哦？”
“不然呢？我到现在都搞不懂，为什么叫我们来？陈老板不是为了钱，难道为了你啊？”
张选龙现在还不是大佬，也不算小趴菜，大体是一位“有些身家，眼光独到，敢来内地投资的开明港商”。
他明年会与方正合作，后来香港金山与方正索性合并了，他当总裁，为方正开拓市场，还混了个“中关村教父”的名头。不过中关村教父有好几个呢。
总之，他是万万想不到搞电影的陈老板，竟然会对金山感兴趣。
…………
受邀的几十家企业负责人到齐了，眼下还没出大年初七呢，见面会已然召开。
这日一早。
陈奇领着龚雪、李文化数人抵达了梅地亚中心，会议厅布置妥当，拉着特色条幅：“东方集团、中央电视台与全国精英企业家友好见面会！”
有点不伦不类，但没办法，不能把“招商会”堂而皇之的打出去。
广电、文化部、真理部、工商部门都来人了，都是凑热闹的，想看看到底怎么回事。央视的大小领导基本全在，洪敏生把杨威光拉过来，介绍道：“这位是我们负责新闻业务的杨副台长！”
“你好你好！”
“久仰大名！”
杨威光热情的与陈奇握手，陈奇也很客气，他知道这人将来是央视台长，还要打交道。
不一会，企业家们陆陆续续到场，陈奇站在门口亲自迎接，一个个握手，这让他们感受到了重视尤其是乡镇企业容声冰箱。
陈奇也见到了好多大佬年轻时的状态，脑子里疯狂吐槽。
他们按照名牌位置坐好，还有点紧张，今天更像是一场试验，双方不知底细，试验着谈一谈，还有好多领导围观。
“人到齐了，我们开始！”
“首先感谢众位前来……”
陈奇当仁不让的主持会议，因为别人也不懂，他说了几句开场，直入正题：“今天的事情不复杂，就是《渴望》《新白娘子传奇》《包青天》三部电视剧招广告。
《包青天》不用说了，另两部的热度有目共睹。诸位肯来，自然对剧集的传播度有信心。
如今电视广告不少见了，但大部分粗制滥造，简单糊弄。我们先做一个承诺，所有合作的企业，一定会拥有最好看、最别出心裁、最有记忆点的广告……”
说罢，他示意打开电视机，开始放录像即冯晓刚那几人拍的范例。
（了……）
第1116章 原来社会上有钱啊
这年头广告全是硬广，没啥花里胡哨的东西。
有的小厂家连画面都不做，直接打几行字，说我们是某某厂，卖什么东西，留下厂址、电话，还有把厂长名字打上去的，这也算一条广告。
陈奇做广告也不能太超脱时代，搞一些很抽象的东西，还是得让企业理解，让观众接受。
电视机打开，播放第一段录像。
出现一个女人，似乎在布置新家。两个人抬着一台电视机进屋，摆放好。女人打开电视，里面是白娘子的片段，女人开口说词：“对于一个家庭来说，选择一台好电视非常重要，我选择xx电视，它……”
接着是介绍优点，很日常化的风格。
陈奇来了一句：“这个女人，你们可以想象成是赵雅之。”
嗯？
企业家们眨眨眼，意思是可以请赵雅之来做广告？对啊！内地明星可能有点争议，香港明星没问题啊，而论及香港明星，眼前这位说的算，想找谁就找谁。
这是隐性的捆绑福利。
第二段是另一种画风。
炎热的夏季，男人、女人、老人、孩子一个个满头大汗，不停的喊：热！热！热！好热啊！！！
然后空调来了，强劲冷气，一个个变得格外舒爽，跟着是产品介绍。
“xx空调，带给你春天般的享受！”
广告最关键的要素是记忆点。一条广告拍的花里胡哨，结果观众没记住，那就是白扯。这个就是简单粗暴，各种热热热，强行灌输。
第三段才有点炫技，一个母亲辛苦拉扯几个孩子，操不完的心，洗不完的衣服。在大儿子的印象里，最深刻的就是母亲辛苦的洗衣服……画面转换，伴随着音乐，大儿子考上大学找了好工作出息了，给母亲买了一台洗衣机。
广告歌起：“把爱全给了我，把世界给了我……”
正是那首《懂你》！
广告词：“xx洗衣机献给母亲的爱！”
第一段主打明星，第二段比较逗比，第三段是文艺亲情范，各有特色，都区别于当下的硬广告。电视机关掉，企业家们有点意犹未尽，还想多看几个。
“产品是死的，如何让它深入人心，如何提升它的市场价值，就是把它变成活的。就像古董一样，一个物件为什么那么值钱？仅仅因为它年头久？当然不，还因为它里面有故事。”
“产品+故事，这是今天我要对大家讲的。往小了说，叫赋予产品特性；往大了讲，这叫塑造企业文化！”
“诸位，一家企业做到最后，我们拼的是什么？是质量么？质量永远是基础但基础之上呢？我们追求什么？拼的就是文化！
包括你们的精神层面，比如价值观、使命、远景；还有制度层面，比如管理模式、行为规范；再有物质层面，比如品牌形象、产品服务等等……而这些，是目前国内产品最缺乏的元素！
不过这些扯远了，今天我们不……”
“陈奇同志，您多讲讲，我们爱听！”
“就是，您得讲完啊！”
“品牌形象如何塑造啊？”
底下人不干了，纷纷嚷嚷，陈奇只得多讲了一些，仿佛成功学大师在忽忽悠悠。而一帮乡镇企业家只觉醍醐灌顶，不少人已经摊开小本本记录了。
“……”
央视众人面面相觑，唯独杨威光连连点头，十分认同企业文化这个观点他的梦想就是让央视真正变成国家级的大台，打造央视形象。
“好了，我们暂时说到这，今天主要谈广告的事情。”
陈奇讲了一会，打住话头，道：“我们有三个部分的广告位，第一是冠名广告！除了开播前给你一个15秒的广告，还额外在片头加一句，比如：《渴望》由xx电视、xx空调、xx冰箱冠名播出。这个意思明白吧？”
“明白明白！”
众人纷纷点头，最具曝光度的广告位。
“其次，除冠名广告这15秒，另有一个15秒的广告位。”
“就是电视剧开播前，一共2个广告对吧？”有人问。
“对的！另有一个15秒的片尾广告，别小看片尾广告，我们会播放下集预告，所以关注度也很高。”