最先意识到微博在品牌传播上具有不可替代价值的，不是快消品，不是影视宣发，而是高校。
清华大学公共管理学院的一位副院长在春节期间注册了个人微博，发了几条关于高校扩招政策影响的短文，没想到其中一篇关于“农村生源比例连年下滑”的千字长文，在两天内获得了超过百万的阅读量和将近两万条评论。
这位副院长事后在接受校报采访时苦笑着说，他以前在核心期刊上发表一篇论文，能被同行引用几十次已经算是成果斐然了，现在随手写一篇微博，直接面对几十万人讨论，那种冲击感他到现在还没消化完。
紧接着，北京大学的官方微博账号在正月十五元宵节当天宣布正式入驻腾讯微博。
开通公告只有一句话：“未名湖畔的每一盏灯，都愿意为更多渴望知识的人点亮。”配图是一张博雅塔在雪夜中亮着暖黄色灯光的照片，没有任何滤镜修饰。
这条微博发出后的四十八小时内，北大官微涨粉超过一百五十万。
复旦大学紧随其后，在第二天宣布入驻，第一条微博直接艾特北大官微，写到：“春江水暖，未名湖先开了，我们光华楼的猫表示不服。”配图是一只蹲在光华楼台阶上晒太阳的橘猫，眯着眼睛表情极其不屑。
两条微博下面的评论区里两校学生互相调侃玩梗玩得不亦乐乎，围观群众看得津津有味，连带着腾讯微博的下载量又冲了一波新高。
到二月中旬，正式入驻腾讯微博并完成认证的高校账号已经超过了两百所，从985、211到各地省属重点大学，从综合性大学到各类专业院校，几乎每一所高校官微的第一条微博风格都迥然不同。
有的走严肃正经路线，发了一篇校长新年致辞；有的走文艺清新路线，配图是校园里某棵开花的树；有的干脆放飞自我，第一条微博直接发了一张食堂打菜阿姨舀红烧肉的手抖瞬间抓拍，配文只有三个字：“少抖点。”
那张照片在三天内被转发了将近二十万次，评论区里无数大学生含泪留言：“原来阿姨手抖是全国统一的。”
那所原本默默无闻的地方院校，因为这条微博一夜之间人气飙升，连招生办都打电话过来感谢微博运营团队。
这场高校入驻潮带来的不仅是注册用户的增长，更重要的是它对微博用户结构的深远改变。
在此之前，微博的主力用户群体以二十到三十岁的城镇年轻人和游戏玩家为主，而高校群体的批量入驻，意味着大量十八到二十二岁的大学生开始将微博视为日常获取信息和社交的核心平台。
他们的讨论话题从明星八卦、游戏攻略迅速扩展到学术讲座信息、考研经验分享、校园公共事务讨论和各类社会议题。微博的舆论生态，正在从一个以娱乐和社交为主的轻广场，悄无声息地长出了公共讨论的根系。